세미나 및 교육프로그램

문제와 문제시나리오를 잘 읽고 2개의 문제 중 하나를 택하여 CJ제일제당의 입장에서 중국시장 내 경쟁우위를 창출하기 위한 아이디어를 제안하시오. 단, 내/외부 분석과 VRIO 프레임워크를 활용해야합니다. 

문제#1 : 중국 내 식품회사에 대한 불신이 커 CJ제일제당이 개발해 주었으면 하는 제품 제안

문제#2 : 한국 제품 중에서 중국의 식문화와 접목시켜 개발할 수 있는 아이디어 및 제품 제안

1) 문제시나리오

최근 몇 년간 한-중 외교관계가 악화되면서 중국에 진출하여 활동하고 있는 CJ제일제당의 중국 SBU도 어려움을 겪고 있다. 여러분은 이런 위기를 타개하기 위하여 새로 구성된 한-중 합작 마케팅 팀이다.

과제로 “한국 제품이지만, 약간의 스펙/컨셉 변경을 통해 중국 소비자들에게도 거부감이나 이질감이 없이 수용 가능한 제품 아이디어 제안”이 주어졌다.

 식품의 경우 취향과 맛이 습관화되어 있어 보수적인 태도가 일반적이기 때문에 한국 제품 중 중국 소비자에게 수용도를 높여 가능한 신제품 아이디어가 필요하며 특히, 중국 소비자들에게 수입 제품 혹은 한류 제품으로서가 아니라(간헐적으로 구매하는 제품), 중국 식품 및 식문화와 접목되어 새로운 식문화 트렌드로 발전 가능한 신제품 아이디어를 제안해야 한다.

2) 활용가능자원

- 인터넷을 활용한 자유로운 조사

- 내, 외부 분석(PESTEL, PEST/ FIVE FORCE)

- 신제품에 대한 VRIO 모델 분석 활용

- 참고문헌: Jay B. Barney, William S. Hester, 전략경영과 경쟁우위 [제5판], 시그마프레스

3) 평가기준

- VRIO 프레임워크에 대한 이해

- VRIO 프레임워크를 통한 경쟁우위 창출여부

- 논리전개의 타당성